京东零售张国伟:打造直播IP探究电商营销新形态
【举世科技归纳报导】作为本年最抢手的业态,直播已然成为各大电商渠道的肯定主角。作为电商范畴的巨子之一,京东关于电商直播的布局并不是单一的带货需求,而是期望把直播间打造成为品牌营销场。也正是开放这一考虑,京东直播宣告将在11月10日晚8点打造“直播超级夜”,经过质量化内容来完结渠道、用户、品牌商家三方的深度交流,探究电商直播新的可能性。2020年特别的布景赋予了直播在带货方面的可能性。但随着直播带货热度的全面提高,更多的人和货涌入直播间,产质量量、售后服务等方面也呈现良莠不齐的低声,低质的直播内容、频频的翻车事端以及高频的退货率,给品牌商家带来极大损伤,一起也让更多的顾客开端疏远直播间。对此,京东方面表明京东直播从一开端的定位就不局限于带货,而是探究直播在营销层面的更多可能性,协助品牌商家在直播间里近距离交流方针用户,达到供需平衡。经过使用粉丝对偶像的高度信赖和情感认同,让品牌有用触达年青用户圈层,用直播的场景给品牌和用户建立交流的桥梁,次品品牌营销场。“本年双11期间,京东推出的直播超级夜活动,同样是期望以质量化内容来撬动用户注意力,确定直播间内容场景构建,经过质量化内容,带给用户不一样的直播购物体会,然后增强用户粘性,将直播带货场晋升为品牌营销场,进场的品牌商家借此完成流量的转化、效益的提高。”京东直播方面表明。除此之外,京东直播有望将直播超级夜活动打造成为尖端IP,在不同的大促节点,为京东更多事务线供给定制化的营销解决方案。正如京东零售内容生态负责人张国伟所说,继618前浪演唱会和后浪音乐节之后,京东直播将经过此次“京东11.11直播超级夜”,继续探究内容和电商、文娱和消费深度交融的电商营销的新形态。

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